אנשי ימין שימו לב – תנובה מחרימה אתכם | שי גולדן בטור מיוחד

בזמן שחברות ענק בעולם מחרימות את רוסיה לאור ההפרות החמורות שלה בסדר הבין-לאומי, ישנה חברה בארץ שהחליטה גם היא להחרים ולא, לא את רוסיה אלא את אנשי הימין | שי גולדן בטור מיוחד

מוצרי תנובה על המדפים. קרדיט: שאטרסטוק

הסנקציות והחרמות הבינלאומיים עולים קומה – ״אפל״, ״גוגל״, ״אמאזון״ ושלל חברות ענק בינלאומיות מכריזות על כוונתן להחרים את רוסיה, כאקט של ענישה.

גם בישראל יש חברות ענק שמטילות חרם. לא על הרוסים. לא, קרוב יותר, בבית, על ישראלים. אחת מהן היא ״תנובה״, ענקית המזון הישראלית. הגבינה עם הבית, זוכרים? הקוטג׳, שהוציא פה מדינה שלמה לרחובות, זוכרים? ברור שזוכרים. ״תנובה״, בכל זאת, אחד מהמותגים הכי ישראליים, הכי כחול לבן.

אבל מתברר ש״תנובה״ מחרימה גם היא. ולא, לא את פוטין. ״תנובה״ מחרימה – חרם שקט, חרם בלתי מוכרז, בלתי רשמי, אבל חרם פעיל – את צופי עכשיו 14.

״איפה חרם? איפה קראת ש׳תנובה׳ מחרימה את ערוץ 14?״ אה, זה לא כתוב בשום מקום רשמי. לא יצאה הודעת דובר מטעם ״תנובה״ בעניין. למה לה? זה רע לעסקים להכריז חרם על ערוץ שמשמש בית טלוויזיוני לציבור ענק בישראל. אבל הם מחרימים, דה פקטו, בשטח, את הערוץ ואת צופיו. איך? לא מפרסמים. פשוט לא מפרסמים בערוץ.

נבחרת עכשיו 14, צילום: מאיר אליפור

גע, אולי זה עניין רגעי? זמני? מקרי? לא, זה לא נראה ככה. אחרי הכל, קמפיינים מסחריים הם דבר שקל מאד לראות – בטלוויזיה, בעתונות, באינטרנט, בשלטי חוצות. קמפיין של ״תנובה״ זה לא דבר שאפשר להחמיץ בישראל. אלא אם כן אתה צופה בערוץ 14, ואז לא תמצא כל זכר לקוטג׳, לגבינה, למעדני החלב. לשם הזה – ״תנובה״. כמה זמן נמשך העניין הזה? מספיק זמן בכדי שתעלה השאלה – למה ״תנובה״ מפרסמת בכל כלי התקשורת בישראל, להוציא ערוץ 14?

אני יודע למה. הם כנראה עשו שם מחקר, ב״תנובה״, והגיעו למסקנה שימנים לא אוכלים קוטג׳, לא זקוקים לשמנת חמוצה לבישול, שותים את הקפה שלהם בלי חלב, ונרתעים מהשם ״פרילי״. אין הסבר אחר. מחלקת המחקר הוכיחה למשרד הפרסום של ״תנובה״ ולהנהלת החברה שימנים לא צורכים מוצרי חלב. בכלל.

ובכן, טעות בידיהם. אני, באופן אישי, מכיר ימנים ששותים חלב, מורחים גבינה על לחם ומשתמשים בשמנת חמוצה לבישול. עניין נוסף שבדקתי והתברר כנכון: ילדים של ימנים (כולל של חרדים ומתנחלים!) ממש ממש אוהבים מעדני חלב.

רואים ״תנובה״? זפזפו. צילום: שאטרסטוק

אבל מכיוון ש״תנובה״ מדלגת על הערוץ הזה כאשר היא מפרסמת, הגעתי למסקנה שצריך שצופי הערוץ יזפזפו גם הם – בסופר-מרקט, במכולת, בפיצוציה, במעדניה – על מוצרי ״תנובה״. אחרי הכל, אם הם לא מעוניינים למכור לציבור הזה מוצרים, אז לא בכח. ״שטראוס״ היא יופי של מחלבה. גם ״טרה״ ממש סבבה. ויש עוד הרבה. יש אפשרויות של זפזופ. בשלט הרחוק, אבל גם על המדף.

אז המסר של ״תנובה״ עבר חד וברור: אם אתם ימנים ו״ערוץ 14״ חשוב לכם ועקרוני לכם, זפזפו גם אתם. על המדף. רואים ״תנובה״? זפזפו. ואם ישאלו אותכם למה, השיבו: ״תנובה? לא מכיר. הם פשוט לא מופיעים בערוץ שלי. אז אני פשוט לא מכיר. לא מחרים, חס וחלילה. אני? מחרים? את ״תנובה״? מה פתאום. אני פשוט לא מכיר. אחרי הכל, לא ראיתי אף פרסומת שלהם בערוץ שלי. אפילו לא אחת״.

אולי זה יגרום ל״תנובה״ להתחיל לכבד את צופי הערוץ הזה. את הקהל שהוא מייצג ואת הציבור הגדול שמסור לו. אולי. ואולי לא. עד שיחליטו שם ״בתנובה״ אם שווה להם להשקיע בקהל הישראלי העצום הזה, אני אזפזפ לחברות אחרות על המדף. נכון בעיניי יהיה אם גם אתם תצטרפו אליי לזפזופ. עד ש״תנובה״ תחליט לזפזפ את הפרסום שלה גם לעבר הערוץ של הימין בישראל. ולעבר הציבור שהערוץ הזה מייצג.